Home ⇒ 📕Твори на вільні теми ⇒ Комунікативний вплив телевізійної реклами – приклад соціологічного дослідження

Комунікативний вплив телевізійної реклами – приклад соціологічного дослідження

В опитуванні у 2013 році взяли участь 11 працівників промислових підприємств у віці від 25 до 50 років. З’ясувалося, що працівники цієї сфери дивляться телебачення 1-2 рази на тиждень, приділяючи цьому заняттю до 2 годин. Дивляться телеефір ввечері. Найпопулярнішим телеканалом став “1+1” – його дивляться 3 респонденти, 2 – “Інтері”, 2 – “Мегаспорт”, 2 – “СТБ”, 1- “5-й канал”, 1- “ISTV”. Телеканал “1+1” час від часу дивляться лише 9 респондентів, для двох цей телеканал не цікавий. Ніхто з респондентів не дивиться

телевізійну рекламу постійно, 5 – час від часу, 4 не дивляться телерекламу ніколи.

25-річний працівник промислового комбінату (освіта вища), сказав що йому запам’яталася реклама чоловічого гелю для гоління “Нівея”. Ролик, як він сказав, відповідає дійсності: коли у чоловіка пече шкіра, він готовий на все, як хлопець з рекламного ролика – поринуть обличчям в тарілку з молоком, засунути голову в холодильник або упірнути в акваріум. За словами студента, реклама вдала, але гель він не купив, хоча планує зробити це найближчим часом.

Переглянувши рекламний ролик, хочеться відзначити, що дійсно він

зроблений, як “зріз життя”. Є проблема – сухість шкіри особи, показано, як чоловік бореться з проблемою, навіть такими екстремальними способами, як опустити голову в акваріум, і раптом настає несподіване бажане вирішення – гель “Нівея”, чоловік мастить їм обличчя, і сухість зникає. Автори дослідження дійшли висновку, що рекламний ролик вдалий, оскільки викликає бажання придбати рекламований гель.

32-літній робітник (освіта – середньотехнічна) розповів, що його увагу привернув рекламний ролик пива, назву марки він не пам’ятає, але сюжет запам’ятав. Під час футбольного матчу показують бар, а в ньому немає вболівальників, оскільки всі келихи порожні. В цей час диктор говорить: “Без вболівальників – немає футболу!”. На думку, респондента, ролик дуже цікавий, в ньому закладена гарна ідея – без пива немає вболівальників, без вболівальників – футболу. Через те, що респондент не пам’ятає назви рекламованого пива, він не придбав його.

Переглянувши ефір телеканалу “1+1”, автори дослідження знайшли відповідний рекламний ролик, назва пива – “Чернігівське”. Ролик дійсно гарний, оскільки респондент запам’ятав його і навіть засвоїв ідею, але в той же час респондент не запам’ятав назви марки пива. На мій погляд, така ситуація склалася через те, що ефір телеканалу “1+1”, як будь-якого телеканалу з високими рейтингами, перенасичений рекламними роликами алкогольних виробів, і телеглядач перестає розрізняти їх назви.

30-річний працівник (освіта середня спеціальна) розповів, що звернув увагу на рекламу чипсів “Санчо”. Реклама респонденту не сподобалася, оскільки фраза: “А в Санчо картопля довша!” натякає на сексуальний підтекст. Реклама здається респонденту невдалою, зачіпає його почуття, чипси він не купив.

Поглянувши цей рекламний ролик, хочеться сказати, що прихованого підтексту тут можна й не побачити, адже фраза: “А в Санчо картопля довша!” використовується в значенні, що чипси “Санчо” довші за інші чипси. Респондент не до кінця зрозумів рекламний сюжет. Але дійсно з тим сум’яттям, яке твориться на екрані в час показу цього ролика, важко щось розібрати. Перед глядачем Італія середини минулого століття, всі кудись біжать, метушаться. В цій рекламі існує одна центральна думка, яку можна збагнути по-різному, і це дослідники вважають мінусом.

Негативне ставлення до рекламних роликів, переважно складається через перевантаження телеефіру рекламними блоками, але, як з’ясувалося з розповіді респондента, навіть якщо глядач не прагне запам’ятовувати рекламні повідомлення, все одно багато чого відкладається в пам’яті. Серед пенсіонерів, які були опитані, що цікаво, ані один не звертає уваги на рекламні ролики – хто свідомо, хто без докладання жодних зусиль.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5.00 out of 5)

Схожі твори:

  1. Есе “Творчість та креативність у рекламі та її вплив на продаж товару” З 2004 року в Україні став бурхливо розвиватись рекламний ринок, який отримав на свою долю два сильні спади – під час кризи 2009 року та з початком подій у році 2014-му. Спочатку реклама в країні стала активно розвиватися на тлі посиленої конкуренції і боротьби агентств та компаній. Кількість рекламної преси...
  2. Оформлення реклами: практичні поради Сучасні рекламодавці, на жаль, вважають, що вони ніколи не помиляються і знають набагато більше фахівців у сфері реклами. Тому часто нехтують правилами композиції оголошення. Або, що ще гірше, фахівці своєї справи інколи навіть не намагаються конструктивно опрацювати замовлення рекламодавця. Як наслідок, результатом подібної праці є вінегрет, що, звичайно, тільки шкодить...
  3. “Вплив героїв один на одного” за романом М. Д. Сервантеса “Хитрий ідальго Дон Кіхот Ламанчський” Свій знаменитий роман “Дон Кіхот” іспанський письменник Мігель де Сервантес Сааведра писав тоді, коли сидів у в’язниці. У цей роман письменник вклав всі свої думки про життя, людей, творчість, світ і т. д. Це був час, коли на аристократів наступала буржуазія, коли руйнувалися старі підвалини. Сервантес все це бачив і...
  4. ЗРУЧНІСТЬ ІСТОРІЇ РОСІЇ ДЛЯ СОЦІОЛОГІЧНОГО ВИВЧЕННЯ ...
  5. “Вплив сучасного телебачення на суспільство” “Так сказали по телевізору” – це аргумент, який ми часто чуємо або ж самі наводимо у звичайних розмовах і суперечках. Це доводить, що суспільство завжди суб’єктивно сприймає інформацію, отриману по телебаченню, як більш значиму: події, факти і люди, показані по телебаченню, набувають у масовій свідомості особливе значення. Навіть можна сказати,...
  6. Дослідження образа Манілова У кабінеті Манилова погляду з’являється така виразна деталь, як гірки золи, “розставлені не без старання дуже гарними рядками” (хазяїн безупинно курить трубку, пропонуючи закурити й гостеві), – символ пустопорожнього времяпрепровождения, прикритого посмішкою, нудотною ввічливістю, втілення ледарства, неробства героя, що віддається марним мріянням… Або лежача в кабінеті Манилова “якась книжка, закладена...
  7. Приклад есе на тему “Освіта” З точкою зору, що освіта створює відмінності між людьми, я згоден. Люди різного рівня та профіля освіти дійсно відрізняються один від одного. Але я не хочу багато говорити на тему, що освічена людина краще, ніж неосвічена. Я не вважаю, що той, хто закінчив університет, як людина буде краще, ніж той,...
  8. Промова на вільну тему (приклад) Промова на тему освіта Освіта – чудове слово. Вже у самому його звучанні присутнє світло, що покликано допомагати нам упродовж усього життя, робити життєвий шлях яснішим, простішим та цікавішим. Світло, яке має розігнати темряву неуцтва, сумнівів, помилок. От яким глибоким та прекрасним змістом наповнене слово освіта. До освіти в усі...
  9. Приклад тексту наукового стилю Капуста білоголова – рослина родини хрестоцвітих (або капустяних). Рослина дворічна: в перший рік формується качан. Згодом наростає стебло, на якому з’являється листя. Основний колір – зелено-білий. Листя має овальну форму, в розмірах досягає від 10 до 60 см. На одному качані росте від 25 до 100 листків. Висота деяких сортів...
  10. Розмовний стиль мовлення: текст-приклад Катю, ти не уявляєш, яка в нас дивна сусідка. Вона живе сама, до того ж дещо недочуває. Вмикає зранку телевізор у вітальні, та ще й на весь куток. Адже вона має обов’язково його почути з кухні, коли сковородка шкварчить! Так він в неї цілий день бубонить: бу-бу-бу та бу-бу-бу. Дивиться...
  11. Дайте характеристику образу Санчо Панси у романі Сервантеса “Дон Кіхот” Санчо Панса у романі “Дон Кіхот” є оруженосцем головного героя. Він простий селянин, хлібороб, якого привабили розповіді Дон Кіхота про лицарську славу та здобич. На початку твору Санчо Панса – антипод свого пана. Санчо Пансу цікавить саме здобич. Він прагне здобути легку користь від лицарського походу з Дон Кіхотом та...
  12. Як потрібно вітатися? – Твір дослідження Вітання є знаком цінності та гідності людини. В етикетах різних країн багато вітань. Це можуть бути кивок головою, уклін, рукостискання, поцілунок, просто слова “добридень” і здрастуйте”. Форми вітання завжди були надзвичайно різноманітні. Про плем’я масаї розповідають, що перед тим, як вітати один одного, вони плюють на руки. Жителі Тибету, знімаючи...
  13. “Вишневий сад” як приклад чеховської п’єси Згадаймо оповідання А. П. Чехова. Ліричний настрій, пронизлива смуток і сміх… Такі і його п’єси – п’єси незвичайні, а тим більше здавалися дивними чеховським сучасникам. Але саме в них яскравіше і тлубже найбільше проявилася Акварельний фарб письменника, його проникливий ліризм, його пронизує точність і відвертість. Будь-яка п’єса Чехова має кілька...
  14. “Моє рідне селище” (приклад) Я живу у великому селищі на березі моря. Моє селище зветься Мирне. Колись воно було маленьким хутором у степу, а з часом розрослося. Тепер до Мирного можна дістатися рейсовими автобусами та електричкою, яка має зупинку поблизу селища. У Мирному є п’ятиповерхові та двоповерхові будинки з квартирами. Решта мешканців Мирного живе...
  15. Приклад стійкості духу Ім’я цього спортсмена майже невідоме в Україні, хоча фотографії його обійшли сторінки багатьох спортивних видань світу. На X Параолімпійських іграх в Атланті у 1996 році Марк Велманн запалював олімпійський вогонь. У цьому факті не було б нічого незвичайного, якби не одна деталь – у нього паралізовані ноги і до олімпійського...
  16. ПРИКЛАД СПРАВЖНЬОЇ ЛЮДИНИ ПРИКЛАД СПРАВЖНЬОЇ ЛЮДИНИ ( відгук про книгу П. Ф. Нилина “Жорстокість” ) И фантастичну чесність Із собою носили, як квиток… Павло Коган. Колись Максим Горький висловив цікаву думку: “Любите книгу… Вона навчить вас поважати людини й самих себе”. Книги мої кращі друзі. Про що тільки не довідаєшся з них! Але...
  17. Люди, з яких я беру приклад Коли я замислююсь над сенсом життя, то завжди радію тому, що я існую, що поруч є найдорожчі мені люди, що мені дано милуватися красою навколишнього світу і відкривати цей світ для себе. Водночас приходить відчуття великої відповідальності за цей світ і гордості від усвідомлення того, що ти людина. Але в...
  18. Приклад твору на тему війни Дуже часто, поздоровляючи своїх друзів або родичів, ми бажаємо їм мирного неба над головою. Ми не хочемо, щоб їхні сім’ї піддалися важким випробуванням війни. Війна! Ці п’ять букв несуть за собою море крові, сліз, страждання, а головне, смерть дорогих нашому серцю людей. На нашій планеті війни йшли завжди. Завжди серця...
  19. Переказ – МОВА ЯК ОБ’ЄКТ ТА ІНСТРУМЕНТ ІСТОРИЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ Мова не лише унікальний засіб усного, писемного та електронного спілкування, але й носій усіх знань, насамперед історичних, які є компонентом кожної науки. Вона – основа інтеграції наук, розгортання міждисциплінарних досліджень, у тому числі й українознавчих. Мова є продуктом природно-історичного розвитку людства, пріоритетною ознакою окремішності етносу, нації, їх берегинею. У мові...
  20. Науково-популярний стиль тексту: приклад Всесвітній день комп’ютерної клавіатури займає в календарі два дні. Це 11 і 12 квітня кожного року. Такий цікавий факт пов’язаний з тим, що саме ці дні квітня є 101 та 102 днями року. Саме ці дві дати обрані світовою спільнотою IT, бо стандартна комп’ютерна клавіатура налічує 101 або 102 клавіші....
Комунікативний вплив телевізійної реклами – приклад соціологічного дослідження
«
»